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直播风口衰减电竞体育化或成直播新方向

2019/05/15 来源:赣州信息港

导读

2018年6月14日,全球电竞运动峰会暨年度发布会在上海举办,本次大会围绕着电竞运动的发展与未来展开讨论。预示着电竞体育化大幕的徐徐展开

2018年6月14日,全球电竞运动峰会暨年度发布会在上海举办,本次大会围绕着电竞运动的发展与未来展开讨论。预示着电竞体育化大幕的徐徐展开。与此同时,诸如电比赛事线上直播等话题随即而来赛事有专业的运营团队接入运营,赛事直播是不是有专业的团队接入运营,在直播内容上又有哪些创新点?

对这一点,虎牙公司CEO董荣杰表示:直播作为连接内容和用户的载体,是电竞体育化的助力之一。如何更好地给电竞主播提供内容环境,如何将线上交互培养的人群与线下感官结合,和如何将中国的电竞直播优势输出到海外市场,将是电竞直播下一阶段要重点考虑的课题。

由此可以得出结论,内容精品化,格局全球化是大势所趋,将成为各大直播平台逐浪交兵的关键点。而伴随内容精品化而来的则是专业内容团队和精品直播人员的起用和保持。毕竟直播不同于传统纸媒的单向输出,还具备一定的双向互动性,直播用户在观看精彩电竞直播赛事同时,需要一定的专业主播对赛事进行实时跟踪解读,需要特定的个性主播在赛后针对赛事进行精彩盘点,并围绕赛事进行系列栏目发酵,从而带动整体电竞体育上流空气,增进电竞体育整体发展。

直播产品特殊性

同比2012年直播诞生之初,当下的直播早已褪去了早前的青涩,也不再是一个风口性质的新生事物,乃至可以说已经成为人们日常的需求。但是同比传统平常需求品,直播还存在一定特殊性,即产品本身的特殊性。

传统日常需求品更注重于物质生活的实际运用,诸如简单的锅碗瓢盆,满足的是生活基本的需求。而直播产品匹配的则是用户在基本需求外的精神诉求。

对比传统日常需求品的用户年龄跨度,我国直播类栏目特别是电比赛事的受众较之不足。多集中在岁左右年龄层内,暂时无法触达更多年龄层面,因此需要一定外因参与触达。

根据腾讯电竞官方数据显示,2018年腾讯电竞旗下赛事总观赛量突破了220亿人次,同步增长278%以上。

面对如此庞大的用户基盘,除继内容精品化实现强大自我造血之外,是否还需要延续引入专业主播团队延续收割?对此,虎牙公司表示,虎牙直播将在电竞直播内容和主播打造方面延续投入,为电竞主播打造更好的直播工具、持续提供公平竞争的内容氛围,以及给主播提供娱乐化的表演培训机制,与主管部门和厂商一起,推动中国电竞走向下一个辉煌的黄金5年。

对布局电竞体育化,虎牙早已做好准备

据了解,从2014年开始,虎牙已陆续与多名主播签约,其中较为知名的有LOL明星选手UZI,从2012年起几乎每场大型的LOL赛事都能看到他的身影,创下多个记录。而在今年LPL春季赛中,UZI更是击败了北美、欧洲和韩国战队夺下了季中赛的,成为第二支非韩MSI,并将代表中国出征本届亚运会。

到了2016年上半年,在坚持以游戏直播作为头部内容战略指导下,虎牙抓住2016年开始的手游爆发期,以取得手游直播爆发的用户红利。并在2016年迅速签下《光荣》届KPL战队仙阁战队,2017年3月份又签约KPL人气战队YTG,培养了一批光荣、球球大作战主播,在移动竞技游戏直播市场获得了一定的先发优势。

随后的2017年年末2018年年初,虎牙不惜重金拿下《绝地求生》主播404NTfounD ,韦神GodV、拳师七号、辛巴、毒纪、南波儿等人气主播,进一步充实其主播队伍。据不完全统计,目前虎牙旗下知名主播75%以上均有多年电竞游戏经验,其中多人还是各电竞俱乐部成员或电竞联赛常客,熟习电竞用户喜好,熟悉主流电竞选手操作打法,在专业度上足以满足用户对电竞赛事外延精品内容的需求。

从欢聚时代2018年2017年Q1发布的财报数据显示,欢聚时代旗下直播平台虎牙一季度总净营收8.436亿元,同比增长111.5%;净利润3140万元,实现连续盈利,市值破60亿美元。其中直播流业务营收同比增长107.2%,主要得益于每位付费用户的开支增加、虎牙平台上的付费用户数量增加和各大主播的人气引流作用。

可以说虎牙季度不论是营收还是用户,增长态势明显,发展势头迅猛。既抓住了吃鸡热潮,又引进了一大波光荣、绝地求生、英雄同盟等热门游戏的头部主播坐镇,自然吸引了大量用户黏着平台。

目前除了抢滩热门游戏直播,虎牙还同时拥有LPL、KPL联赛两项赛事的直播权,同时还购买了韩国LCK联赛的国内直播版权,在电比赛事领域积累的丰富的资源。在硬件装备方面,虎牙先于其他游戏直播平台推出了高清蓝光8M直播,在用户中取得了良好的体验口碑。

主播资源、产品资源、用户资源,以及与腾讯游戏签订了战略合作协议,目前虎牙已牢牢掌握了直播平台必争的三大市场资源,将使虎牙在游戏和电竞领域赢得更多的机会。作为中国直播股,后续其发展不可限量。

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